Google di nuovo sotto accusa: è la volta dell’antitrust
Il colosso della ricerca è anche il leader incontrastato delle attività pubblicitarie su internet
L’unità di Alphabet, madre di Google, potrebbe affrontare l’anno prossimo le accuse dell’antitrust dell’UE per la sua attività di pubblicità digitale, mettendo l’azienda a rischio della sua quarta multa nell’UE di oltre un miliardo di euro, hanno detto giovedì persone che hanno familiarità con la questione.
L’attività pubblicitaria di Google, che lo scorso anno ha generato un fatturato di oltre 100 miliardi di dollari, è la principale fonte di denaro di Alphabet. Rappresenta circa l’80% delle entrate annuali, nonostante gli sforzi compiuti nell’ultimo decennio per spingersi verso la vendita di hardware, servizi in abbonamento e tecnologia di cloud computing.
Nel giugno dello scorso anno la Commissione europea ha avviato un’indagine sulle attività di Google nel settore dell’adtech, preoccupata che il gigante tecnologico statunitense potesse ottenere un vantaggio sleale sui rivali e sugli inserzionisti.
L’azienda, che rischia la quarta multa da un miliardo di euro, ha poi cercato di risolvere il caso, ma le concessioni sono state minime e molto preliminari, ha detto una delle persone. Nell’ultimo decennio Google ha accumulato più di 8 miliardi di euro (7,7 miliardi di dollari) in multe antitrust dell’UE.
È probabile che l’autorità di controllo della concorrenza dell’UE emetta le accuse all’inizio del prossimo anno, anche se i tempi potrebbero ancora cambiare, ha dichiarato una delle persone coinvolte.
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La Commissione ha chiesto alle terze parti di cancellare i dettagli riservati nelle loro comunicazioni, di solito una condizione preliminare per consentire a Google di accedere ai documenti in seguito al ricevimento di una comunicazione degli addebiti, ha detto una delle persone.
Google potrebbe evitare le accuse offrendo ulteriori concessioni per risolvere l’indagine. Alcune aziende preferiscono vedere i problemi normativi precisi prima di proporre rimedi su misura.
La Commissione ha rifiutato di commentare. Google, il principale venditore di pubblicità online al mondo, ben prima di Facebook e del proprietario di Instagram Meta Platforms Inc, non ha rilasciato alcun commento immediato.
Il cuore del modello commerciale di Google
Il caso va al cuore del modello di business di Google basato sulla pubblicità e riguarda inserzionisti, editori, fornitori di tecnologia pubblicitaria e utenti, ha dichiarato Dieter Paemen, partner dello studio legale Clifford Chance che ha già assistito i rivali di Google in altri casi.
“È una notizia che si preannunciava da tempo: gli inserzionisti e gli editori sono in rivolta da anni contro la condotta di Google nel settore delle tecnologie pubblicitarie. Google sta operando su più lati della transazione pubblicitaria e sta facendo un cattivo affare sia agli editori che agli inserzionisti”, ha dichiarato.
Il dominio di Google nella pubblicità online è stato messo sempre più in discussione negli ultimi anni. Le denunce dei rivali sulle sue presunte pratiche anticoncorrenziali hanno portato a indagini antitrust in cinque continenti sulle sue pratiche.
L’attività pubblicitaria di Google ha generato un fatturato di quasi 111 miliardi di dollari nella prima metà dell’anno. Secondo le stime di Refinitiv, quest’anno Google dovrebbe generare vendite pubblicitarie per 233 miliardi di dollari, con un aumento di circa l’11% rispetto a un anno fa.
L’attività pubblicitaria di Google comprende molte parti, ma gli annunci di ricerca sono i principali in termini di entrate. Altri aspetti includono la vendita di annunci su siti web e applicazioni di partner esterni e la vendita di annunci su YouTube, Gmail e altri servizi interni.
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