Instagram sbarca in TV: i Reel arrivano sul grande schermo (e cambiano le regole del gioco)
Instagram non vuole più restare confinato nello spazio ristretto dello smartphone. Il social network di Meta sta testando ufficialmente una versione per televisori, pensata per portare i Reel sul grande schermo e trasformare la fruizione dei contenuti in un’esperienza più simile a quella dello streaming tradizionale. Il debutto, almeno in questa fase iniziale, avverrà in esclusiva sui dispositivi Amazon Fire TV.
Ad annunciarlo è stato direttamente Adam Mosseri, direttore di Instagram, attraverso un video in cui ha mostrato il funzionamento della nuova app pensata per la TV. Il messaggio è chiaro: Instagram vuole diventare qualcosa che si guarda insieme, dal divano, e non solo da soli sul telefono.
Un Instagram che assomiglia a Netflix
Una volta avviata l’app sulla TV, l’esperienza è sorprendentemente familiare. La prima schermata chiede di selezionare il profilo, proprio come accade su Netflix o Prime Video. Solo dopo questa scelta si accede ai contenuti, con un’interfaccia studiata appositamente per il telecomando.
La struttura dell’app ricalca quella mobile, ma adattata al grande schermo. Ci sono una Home popolata esclusivamente dai Reel, una sezione Esplora per scoprire nuovi contenuti e una pagina Profilo per accedere al proprio spazio personale. Tutto è pensato per una navigazione semplice, fluida e immediata, senza forzare l’uso dello smartphone.
Secondo Mosseri, l’obiettivo è permettere agli utenti di guardare i contenuti dei creator preferiti insieme ad altre persone, rendendo Instagram più “social” anche fuori dal telefono.
Account multipli e sincronizzazione con lo smartphone
Instagram per TV non è un’app isolata, ma dialoga direttamente con quella mobile. Gli utenti possono sincronizzare l’app TV con il proprio smartphone, gestire fino a cinque account diversi sullo stesso televisore oppure creare un account dedicato esclusivamente alla visione in TV.
È un dettaglio tutt’altro che secondario, perché suggerisce un utilizzo più familiare e condiviso, lontano dall’idea di feed personale e individuale che ha sempre caratterizzato Instagram.
Ed è importante chiarirlo: non si tratta di un ritorno di IGTV. L’app dedicata ai video lunghi, chiusa nel 2022, appartiene a un’altra era. Qui il focus resta sui Reel, ma ripensati per uno schermo grande e per una fruizione più rilassata.
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Una mossa annunciata (e tutt’altro che casuale)
Il lancio di Instagram per TV non arriva come un fulmine a ciel sereno. Mosseri aveva già anticipato l’interesse dell’azienda per il mondo televisivo durante un evento Bloomberg, spiegando che la TV è diventata un mezzo centrale per piattaforme come YouTube e TikTok.
«La televisione è sempre più importante», aveva dichiarato Mosseri. «È stata fondamentale per YouTube ed è diventata molto rilevante anche per TikTok. Vogliamo capire come rendere Instagram attraente su tutti i dispositivi che contano».
Tradotto: Meta non vuole restare indietro nella corsa alla conquista del salotto.
Il contesto: la TV è già la “nuova casa” dei video online
I numeri parlano chiaro. Negli Stati Uniti, la TV è già il principale dispositivo per guardare YouTube, almeno in termini di tempo di visione. Ogni giorno vengono riprodotte oltre un miliardo di ore di video direttamente sui televisori.
Non a caso, il CEO di YouTube Neal Mohan ha definito la piattaforma come la “nuova televisione”. Una televisione diversa da quella tradizionale, certo, ma capace di mescolare Shorts, podcast, live, sport, talk show e contenuti creati appositamente per il grande schermo.
Instagram osserva questo scenario e prova a inserirsi, puntando su ciò che conosce meglio: i creator e i contenuti brevi ad alto impatto visivo.
Instagram cambia pelle (di nuovo)
Con l’arrivo sui televisori, Instagram compie un altro passo nella sua trasformazione. Da social fotografico a piattaforma video, e ora da app mobile a esperienza da salotto. È una scommessa ambiziosa, che potrebbe ridefinire il modo in cui i Reel vengono creati, montati e consumati.
Per ora, Instagram for TV è disponibile solo su Amazon Fire TV, ma Meta ha già promesso nuove funzioni e compatibilità con altri dispositivi nei prossimi aggiornamenti. Il messaggio è evidente: questo è solo l’inizio.
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