L’UE ha accusato Meta di aver schiacciato i rivali degli annunci pubblicitari
Meta Platforms, la società madre di Facebook, è stata appena colpita da una denuncia formale da parte degli organi di vigilanza antitrust dell’Unione Europea (UE) per aver presumibilmente tagliato fuori i rivali dei suoi servizi di annunci.
Lunedì 19 dicembre, la Commissione europea ha emesso una dichiarazione di obiezioni nei confronti di Meta, che ora rischia potenziali multe o accuse se non cambia il modo in cui gestisce la sua attività.
“Con il suo social network Facebook, Meta raggiunge miliardi di utenti mensili e milioni di inserzionisti attivi. La nostra preoccupazione preliminare è che Meta leghi il suo social network dominante Facebook ai suoi servizi di annunci online chiamati Facebook Marketplace“, ha dichiarato Margrethe Vestager, vicepresidente esecutivo della Commissione europea e commissario per la concorrenza.
“Questo significa che gli utenti di Facebook non hanno altra scelta che accedere a Facebook Marketplace. Inoltre, temiamo che Meta abbia imposto condizioni commerciali sleali, consentendole di utilizzare i dati dei servizi di annunci online concorrenti”, ha continuato Vestager. “Se confermate, le pratiche di Meta sarebbero illegali secondo le nostre regole di concorrenza”.
La Commissione europea ha aperto per la prima volta un’indagine sulle possibili violazioni delle leggi antitrust da parte di Meta nel giugno 2021, in seguito alle denunce dei rivali di Meta, secondo i quali l’azienda avrebbe collegato in modo sleale il servizio di annunci online Marketplace a Facebook e avrebbe utilizzato dati pubblicitari non pubblici ottenuti dai concorrenti per ottimizzare Marketplace.
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È la prima volta che l’UE accusa Meta di abusare della sua posizione dominante sul mercato. Ma non è la prima volta che il blocco multa l’azienda. Circa cinque anni fa, l’UE ha inflitto a Facebook una multa di 110 milioni di euro (117 milioni di dollari) per non aver fornito informazioni corrette durante l’esame dell’UE sulle fusioni per l’acquisizione da parte di Facebook del servizio di messaggistica criptata end-to-end WhatsApp.
Inoltre, un tribunale tedesco ha stabilito che le pratiche di raccolta dati di Facebook violano le leggi antitrust del Paese e ha ordinato a Facebook di smettere di tracciare gli utenti al di fuori del social network.
Meta potrebbe essere multata per quasi 12 miliardi di dollari se riconosciuta colpevole di violazione delle leggi antitrust europee
Se la Commissione europea riterrà Meta colpevole di aver violato le leggi antitrust europee, l’azienda potrà essere multata fino al 10% del suo fatturato globale. Ciò significa che l’azienda potrebbe essere multata fino a 11,792 miliardi di dollari in base ai dati del rapporto sui risultati di Meta del 2021.
Se riconosciuta colpevole, la Commissione avrebbe anche il diritto di apportare modifiche per eliminare le pratiche anticoncorrenziali di Meta. Ciò significa che l’UE potrebbe obbligare Meta a separare Facebook Marketplace dalla sua piattaforma di social media o a consentire ai rivali di Meta di accedere ai dati utilizzati per il servizio di annunci online.
Tim Lamb, responsabile della concorrenza di Meta per l’Europa, il Medio Oriente e l’Africa, ha respinto tutte le affermazioni della Commissione europea sulle presunte pratiche anticoncorrenziali di Meta.
“Le affermazioni della Commissione europea sono prive di fondamento. Continueremo a lavorare con le autorità di regolamentazione per dimostrare che la nostra innovazione di prodotto è a favore dei consumatori e della concorrenza”, ha dichiarato.
Meta avrà la possibilità di difendersi presentando una dichiarazione scritta che risponda alle affermazioni della Commissione. Potrà inoltre richiedere un’udienza a porte chiuse con gli agenti antitrust dell’UE prima che la Commissione prenda una decisione definitiva sulle accuse.
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