Amazon lancia Haul: la sfida diretta a Shein e Temu che può riscrivere il fast fashion

Il mondo dell’e-commerce è pronto a un terremoto. Dopo anni di dominio nelle vendite online, Amazon ha deciso di scendere in campo con Haul, una piattaforma pensata per sfidare apertamente giganti come Shein e Temu.

Questi ultimi hanno conquistato milioni di consumatori con prezzi stracciati e cataloghi sterminati. Ma Amazon può giocarsi carte che i rivali non hanno: una logistica inarrivabile, consegne rapide e un marchio che ispira fiducia, soprattutto nei mercati occidentali.

Un modello simile, ma con vantaggi esclusivi

L’obiettivo è replicare i punti forti dei concorrenti — vasta scelta e prezzi competitivi — ma integrandoli con i plus tipici di Amazon. Su tutti, la rete Prime, che garantisce spedizioni ultraveloci e assistenza immediata, proprio dove Shein e Temu vengono più spesso criticati.

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In più, grazie all’uso dell’intelligenza artificiale, Haul offrirà suggerimenti personalizzati basati su gusti e abitudini di acquisto. Una mossa che punta a ridurre la dispersione tipica dei cataloghi infiniti e rendere l’esperienza di shopping molto più mirata.

Non manca il tema della sostenibilità: Amazon Haul darà spazio a collezioni con materiali a basso impatto e fornitori che rispettano criteri etici, per parlare a un pubblico sempre più sensibile alle scelte ambientali e sociali.

Un nuovo equilibrio nel mercato

Secondo gli analisti, l’ingresso di Amazon nel fast fashion cambierà le regole del gioco. Grazie alla sua potenza di fuoco, il colosso americano potrebbe conquistare rapidamente terreno, soprattutto in Europa e Nord America. Per Shein e Temu la sfida sarà alzare l’asticella: consegne più veloci, maggiore trasparenza e nuove strategie di fidelizzazione.

Con Haul, Amazon dimostra ancora una volta di non voler solo competere, ma di voler riscrivere le regole di un settore in cui non era ancora presente. Un settore dove oggi contano soprattutto velocità, tecnologia e innovazione.

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