DAZN shock: crolla il prezzo per MyClubPass, ma solo per i primi 50mila
DAZN ci ricasca. Dopo aver abituato gli utenti a listini ballerini e promozioni improvvise, la piattaforma di streaming sportivo ha deciso di stupire tutti con un’offerta che ha del clamoroso. Il nuovo pacchetto MyClubPass, lanciato appena pochi giorni fa a 29,99 euro al mese, è già precipitato a 9,99 euro mensili. Un ribasso da capogiro, ma riservato soltanto ai primi 50mila tifosi pronti ad approfittarne.
L’abbonamento che divide i tifosi
Il MyClubPass è il pacchetto che consente di vedere tutte le partite di una singola squadra di Serie A. Un’idea che i tifosi chiedevano da anni e che ricordava i vecchi tempi di Stream e Tele+, finalmente riportata in vita da DAZN. Peccato che il prezzo iniziale di 29,99 euro fosse apparso da subito sproporzionato: pagare quasi 30 euro al mese per appena il 10% delle partite di Serie A non sembrava affatto conveniente.
Ed ecco il colpo di scena: DAZN, tramite una mail inviata agli account non attivi, ha lanciato la super-promo. 12 mesi a 9,99 euro al mese, per un totale di 120 euro l’anno. Con tanto di etichetta eloquente: “Risparmia 240 euro”.
Offerta limitata o ennesimo “test”?
Fonti vicine a DAZN parlano di una semplice prova destinata a un gruppo ristretto di utenti. Ma la realtà appare diversa. Le verifiche fatte su diversi account “dormienti” hanno mostrato che non si tratta di un’offerta ad personam: basta avere un account registrato, non attivo, per poter attivare il super-sconto.
L’offerta ha comunque due paletti chiari:
- scade il 31 agosto;
- è valida solo per i primi 50mila sottoscrittori.
Attenzione però: se non si disdice nei tempi previsti, l’abbonamento si rinnova automaticamente per altri 12 mesi… ma questa volta a prezzo pieno.
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Un affare per pochi, una beffa per tanti
È innegabile: a 9,99 euro al mese il pacchetto diventa estremamente appetibile. Una cifra che farà felici migliaia di tifosi, ma che allo stesso tempo rischia di scatenare la rabbia di chi ha già sottoscritto il servizio a prezzo pieno, ovvero tre volte tanto.
Non solo: anche chi ha scelto l’abbonamento Full – magari solo per seguire la propria squadra – si ritrova con la fastidiosa sensazione di aver pagato troppo. Spendere 360 euro per un anno intero, quando altri si godranno la stessa esperienza con appena 120, non è certo il massimo in termini di fidelizzazione.
Ed è qui che DAZN sembra inciampare ancora una volta. La strategia della “fidelizzazione al contrario” – premiare i nuovi e trascurare i vecchi clienti – continua a lasciare l’amaro in bocca. E pensare che qualcuno credeva che una promo del genere, comunicata solo via mail e non pubblicizzata ovunque, potesse rimanere “riservata”.
Il nuovo prezzo psicologico: 9,99 euro
Con questa mossa, DAZN ha probabilmente segnato la sorte del MyClubPass. Da oggi, nella testa dei tifosi, quel pacchetto non vale più 29,99 euro ma 9,99. Qualsiasi cifra superiore rischia di sembrare sproporzionata, e convincere gli utenti a pagare di più sarà un’impresa quasi impossibile.
Una promozione lampo, dunque, che da un lato conquista 50mila clienti, dall’altro rischia di minare la credibilità dell’offerta complessiva di DAZN. E a farne le spese, come sempre, sono i tifosi più fedeli.
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