Perché Brave browser si differenzia dai rivali?
Il browser Web di Brave Software si basa su un modello di business insolito: elimina gli annunci dai siti Web, li sostituisce con i propri annunci, quindi consente agli utenti di inviare denaro ai siti che preferiscono.
I browser delle boutique cercano di guadagnarsi da vivere trovando una nicchia poco servita dai soliti sospetti. Brave è uno di quei browser.
Brave ha ricevuto più attenzione della maggior parte dei browser alternativi, in parte perché un co-fondatore è stato uno di quelli che hanno dato il via a Firefox di Mozilla, in parte a causa del suo modello di business molto insolito, alcuni dicono parassitario.
Quel modello, che si basa sulla rimozione di ogni sito da ogni annuncio, quindi sulla sostituzione di annunci diversi, è stato attaccato quasi immediatamente da editori che dipendevano dalla pubblicità online per il proprio sostentamento. “Il tuo piano per utilizzare i nostri contenuti per vendere la tua pubblicità è indistinguibile da un piano per rubare i nostri contenuti per pubblicarli sul tuo sito web ((enfasi nell’originale”, hanno scritto gli avvocati di 17 editori di giornali in una lettera di cessazione e desistere a Brave Software nell’aprile 2016.
Computerworld si è tuffato a fondo in Brave per capire cos’è, cosa fa e come lo fa. Ecco cosa devi sapere per decidere se Brave fa per te. (Se decidi di provarlo, le informazioni sul download sono dettagliate di seguito.)
Cos’è il browser Brave?
Brave è un browser più o meno standard che consente agli utenti di navigare in siti Web, eseguire app Web e visualizzare contenuti online. Come altri browser, è gratuito da scaricare e utilizzare, ricorda le informazioni di autenticazione del sito e può bloccare la visualizzazione degli annunci online sui siti.
Il suo creatore, Brave Software, è tra le voci più recenti nelle battaglie dei browser, avendo presentato in anteprima il browser nel gennaio 2016. (In confronto, Chrome di Google è stato lanciato nel settembre 2008 e Edge di Microsoft fa risalire la sua discendenza a luglio 2015.) L’azienda è stata co- fondata da Brendan Eich, il creatore di JavaScript e co-fondatore di Mozilla, dopo aver lasciato quel fornitore di browser sotto pressione per aver sostenuto la Proposition 8 della California del 2008, una misura elettorale che vietava il matrimonio tra persone dello stesso sesso.
Brave blocca gli annunci nei risultati di ricerca?
No. Brave non mette un dito su questi, compresi gli onnipresenti annunci di Google Ads (ex AdWords) all’interno dei risultati di Google. Non è una sorpresa: le estensioni di blocco degli annunci non ostacolano nemmeno gli annunci di ricerca.
Cosa c’è sotto il cofano di Brave?
Brave è costruito su Chromium, il progetto open source che Google e altri mantengono (Google utilizza Chromium per fornire il codice sorgente per il suo browser Chrome). Le tecnologie di back-end che alimentano Chrome, incluso il motore di rendering Blink e il motore JavaScript V8, alimentano anche Brave.
Su iOS, invece, Brave si affida a WebKit, la base open source che alimenta anche il browser Safari di Apple. WebKit è necessario come spina dorsale di qualsiasi browser di terze parti inviato all’App Store di Apple.
Altri browser che dipendono da Chromium includono Edge, Opera, Vivaldi e Qihoo 360, uno dei browser cinesi più popolari.
(Con il senno di poi, la decisione di Eich di optare per Chromium, piuttosto che con il motore di rendering Gecko di Firefox, è stata intelligente, anche se la maggior parte si aspettava che Brave si fosse orientato verso Mozilla, con la connessione di Eich a quest’ultimo).
Brave può eseguire le estensioni di Chrome?
Se ti stai chiedendo questo allora la risposta è si!
Dopo aver scelto “Estensioni” dal menu Finestra di Brave, il browser si dirige al Chrome Web Store, il mercato ufficiale per componenti aggiuntivi e temi adatti, beh, a Chrome (e ad alcuni, anche se non tutti, i rivali basati su Chromium). Lì, gli utenti possono scegliere.
Qual è il discorso di Brave?
Brave vanta due cose: velocità e privacy. Entrambi derivano dalla sua strategia di eliminazione degli annunci.
Sul desktop, Brave Software sostiene che il suo browser carica le pagine tre volte più velocemente di Chrome di Google, il browser numero uno al mondo. Gli aumenti di velocità non sono sorprendenti. Eliminando gli annunci e i tracker degli annunci, Brave scarica molti meno contenuti da un sito Web rispetto a qualsiasi browser senza un’estensione di blocco degli annunci.
Non c’è niente di tecnologicamente speciale nella performance di Brave; sta semplicemente recuperando meno dati rispetto ad altri browser.
Eliminando i tracker degli annunci, Brave blocca gli sforzi degli inserzionisti per identificare prima gli utenti, quindi seguirli. Ciò rende gli utenti di Brave più anonimi, ha affermato Brave Software. “(Agli utenti) in particolare non piace quando le grandi aziende mappano insieme il loro comportamento online e il comportamento offline”, ha affermato l’azienda in uno dei primi post sul blog.
La società ha anche giurato che non memorizzerà e non conserverà alcun dato utente sui suoi server. “Manteniamo i dati degli utenti fuori dal nostro cloud Brave Vault per impostazione predefinita”, ha scritto Eich nel suo post inaugurale del 20 gennaio 2016. “È meglio per te e per noi che non conserviamo nessuno dei tuoi dati senza il tuo permesso”.
Cosa rende Brave diverso dagli altri browser?
Ciò che distingue Brave è il suo atteggiamento aggressivo contro la pubblicità. Il browser è stato creato per rimuovere gli annunci online dai siti Web e il modello di business del suo produttore si basa non solo sul blocco degli annunci, ma anche sulla sostituzione degli annunci cancellati con annunci della propria rete. È come se una nuova rete via cavo sportiva annunciasse che utilizzerà la tecnologia per rimuovere gli annunci dai programmi di un’altra rete, ad esempio ESPN, per poi ritrasmettere quei programmi con annunci di propria concezione, con le entrate di quegli annunci nelle sue tasche, non di ESPN.
Brave elimina anche tutti i tracker degli annunci, i componenti di pagina spesso minuti che gli inserzionisti e gli editori di siti utilizzano per identificare gli utenti in modo che sappiano quali altri siti visitano o hanno visitato gli utenti. I tracker vengono utilizzati dalle reti pubblicitarie per mostrare prodotti simili a quelli acquistati o semplicemente considerati, portando al meme di vedere costantemente lo stesso annuncio, indipendentemente da dove si naviga.
Dall’apparizione di Brave, anche i browser tradizionali – Chrome, Edge, Firefox, Safari e altri – hanno adottato vari tipi di difese anti-tracking. (In effetti, dove una volta le prestazioni erano il campo di battaglia per le schermaglie del browser, con il rendering della pagina che accelera l’indicatore del successo, le funzionalità di privacy ora rappresentano il campo di battaglia ed è il blocco del tracker su cui vengono giudicate le app.) L’affermazione di Brave sulla superiorità della privacy, quindi, non è così convincente come lo era, diciamo, tre anni fa.
Il vantaggio di Brave blocca annunci e tracker?
No, e per quanto riguarda il discorso all’inizio, non lo è mai stato. A differenza di altri browser che bloccano annunci e tracker, sia in modo nativo che dotati di un componente aggiuntivo per il blocco degli annunci, Brave ha creato un ecosistema pubblicitario per sostituire ciò che cancella dai siti Web.
Brave ripulisce i siti dagli annunci e dal monitoraggio degli annunci, quindi sostituisce tali annunci con i propri annunci pubblicitari, che non sono mirati individualmente ma mirano invece a un aggregato anonimo della base di utenti del browser. Brave ha affermato di aver seguito questa strada piuttosto che un modello più semplice di eliminazione di tutti gli annunci perché, mentre pochi utenti apprezzano gli annunci, molti si rendono conto che senza di essi, il web commerciale così com’è ora sarebbe quasi impossibile. Ecco perché, ha affermato Brave, non solo ha scambiato le sue pubblicità con quelle originariamente visualizzate da un sito, ma ha costruito un sistema basato su criptovaluta che può, almeno in teoria, compensare quegli stessi siti web.
È sicuramente un modello incentrato sull’utente. “Stiamo costruendo una soluzione progettata per… offrire agli utenti il trattamento equo che meritano per essere venuti sul Web per navigare e contribuire”, ha affermato Eich due anni fa.
Gli annunci di Brave sono molto diversi dai tradizionali annunci in-page che gli utenti web conoscono e, in molti modi, odiano. Invece, gli annunci di Brave vengono visualizzati come notifiche che compaiono, proprio come altre notifiche nel browser che i siti richiedono per la visualizzazione, davanti all’utente. Facendo clic su uno di questi annunci simili a notifiche si apre una nuova scheda in Brave, in cui viene visualizzato il contenuto dell’annuncio “reale”.
In che modo Brave e i suoi utenti “pagheranno” i siti Web?
Il fondamento dell’economia Brave sono i “Basic Attention Tokens” o BAT, che hanno un valore derivato da una cyber-valuta. Questi token verranno assegnati in base all’attenzione dell’utente o, più semplicemente, al tempo trascorso a visualizzare annunci e contenuti. Gli utenti coraggiosi che accettano di ricevere annunci verranno premiati con BAT; i token possono essere passati agli editori come supporto per i loro siti. In alternativa, Brave prevede che gli utenti scambino i propri token per contenuti premium o funzionalità avanzate del sito.
Gli utenti di Brave visualizzano annunci da aprile 2019 e ora ricevono annunci, anche se non è chiaro quando Brave inizierà effettivamente a pubblicare annunci a tutti gli utenti che aderiscono o quando sarà pronta la parte del processo di scambio di BAT.
A partire dal 7 aprile, un singolo BAT valeva circa $ 1,20. (C’erano circa 1,5 miliardi di BAT in circolazione, per una capitalizzazione di mercato totale di quasi $ 1,8 miliardi.) Nel suo ultimo aggiornamento sullo stato dell’utente attivo mensile (MAU), Brave ha affermato che gli utenti hanno contribuito con circa 26 milioni di BAT agli editori di siti e ai creatori di contenuti web (questi ultimi postano spesso sui social media, o su siti/servizi come YouTube e Twitch).
Come viene finanziato Brave?
Alcuni browser non devono preoccuparsi di fare soldi perché sono solo un ingranaggio in una macchina molto più grande. Ad esempio, Chrome, Microsoft Edge e Safari di Apple non hanno bisogno di realizzare un profitto perché le loro organizzazioni principali li apprezzano per ragioni non monetarie e per la loro capacità di produrre entrate in qualche modo.
Altri browser, in particolare Firefox, sono l’opposto: devono trovare un modo per generare entrate. Mozilla lo fa stringendo accordi con società di ricerca per il posizionamento predefinito nel browser. (L’accordo attuale è con Google.)
La base finanziaria di Brave Software si basa su qualcosa di completamente diverso: la sua quota di entrate pubblicitarie. A differenza di altri browser, che visualizzano solo siti Web in un ecosistema in cui quei siti stanno guadagnando entrate pubblicitarie, Brave si è inserito nel flusso di denaro. Brave è l’entità che guadagna entrate dagli annunci, anche se l’utente visualizza lo stesso sito come, ad esempio, Edge, che non guadagna nulla.
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Il taglio di annunci dei publisher da parte di Brave è del 15%, mentre la sua quota di annunci degli utenti è del 30% più consistente.
(Gli annunci utente sono i pop-up in stile notifica che il browser offre agli utenti; attualmente costituiscono la maggior parte degli annunci di Brave. Gli annunci degli editori sono quelli visualizzati “sul o in associazione con il contenuto dell’editore”. Un banner pubblicitario nella parte superiore di un la home page del sito, ad esempio, è un annuncio di un publisher.)
Brave guadagna il 15%, anche se ha raccolto 35 milioni di dollari l’anno fa in pochi secondi vendendo la criptovaluta BAT agli investitori, ma chiaramente si aspetta che il suo introito, fino al 30% delle BAT guadagnate dagli utenti, sarà un generatore di entrate poiché vende tali BAT agli inserzionisti.
Brave ha altri mezzi monetari, poiché ha mantenuto un terzo degli 1,5 miliardi di BAT – quel miliardo e mezzo è un limite, ha affermato la società – per sé (200 milioni di BAT) e come seme di partenza per i portafogli degli utenti del browser (300 milioni di BAT ). Al valore BAT attuale, i 200 milioni di Brave equivalgono a 240 milioni di dollari. Quei soldi, ha affermato Brave nel 2017 in un white paper, sarebbero stati utilizzati “per costruire il sistema di pubblicità digitale basato su Blockchain”.
Quante persone usano Brave?
Secondo Brave, il browser aveva più di 25 milioni di utenti attivi mensili (MAU) a partire dal 2 febbraio 2021. La società ha sottolineato di aver più che raddoppiato il suo MAU nei 12 mesi precedenti.
Anche se quel MAU sembra impressionante, con tutto il mondo online, 25 milioni sono una goccia del mare. Firefox di Mozilla, un browser che Computerworld ha creduto a lungo essere sul filo del rasoio tra sopravvivenza e dissoluzione, ha riportato un MAU di circa 219 milioni intorno alla stessa linea temporale di febbraio, o circa nove volte quello di Brave.
Quali sono le ultime novità su Brave?
A marzo, Brave Software ha annunciato di aver acquisito un motore di ricerca chiamato Tailcat (sì, non ne avevamo mai sentito parlare prima), che, secondo Brave, “diventerà il fondamento di Brave Search”.
Come delineato da Brave, la sua ricerca eviterà il monitoraggio e la profilazione degli utenti e “non utilizzerà metodi o algoritmi segreti per influenzare i risultati”, uno schiaffo alla destrezza algoritmica sotto copertura di Google dei risultati di ricerca che può, con una sola modifica, ridurre drasticamente l’importanza di un sito nelle inserzioni.
Come il browser creato da Brave, Search pagherà gli utenti per visualizzare gli annunci relativi alla ricerca. Ma la società ha affermato che offrirà anche “opzioni per la ricerca a pagamento senza pubblicità”, che sarebbe un indicatore molto visibile per separarlo dai motori comuni.
Brave non ha rivelato un calendario per rendere pubblica la Ricerca; gli utenti interessati a testare Brave Search possono registrarsi qui per essere inseriti in una lista d’attesa di anteprima.
Dove posso scaricare Brave?
Brave può essere scaricato da questa pagina del sito di Brave Software.
La pagina dovrebbe riconoscere automaticamente il sistema operativo del dispositivo e offrire la versione appropriata. In caso contrario, seleziona dalle scelte in basso \: Windows x86 o Windows x64, macOS (Intel) o macOS (ARM64) e Linux x64 per CentOS/RHEL, Debian, Fedora, Mint, openSUSE e Ubuntu.
Le versioni mobili del browser Brave (per iOS e Android) sono disponibili rispettivamente nell’App Store e in Google Play.
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