Studio: quasi il 60% delle ricerche su Google non porta a click
Un recente studio condotto da SparkToro e Datos ha rivelato un trend preoccupante per il business model di Google: quasi il 60% delle ricerche effettuate su Google negli Stati Uniti e nell’Unione Europea non si conclude con alcun click di follow-up da parte degli utenti.
Nello specifico, lo studio ha analizzato il comportamento di ricerca su Google dal settembre 2022 al maggio 2024, rilevando che negli Stati Uniti il 58,5% delle ricerche su desktop e mobile si concludono senza click sulle pagine di risultato (zero-click search). Inoltre, circa il 30% dei click vanno verso proprietà di Google come YouTube, Google Images e Google News, mentre solo 360 click ogni 1.000 ricerche portano effettivamente a siti web esterni.
Nell’Unione Europea la situazione è leggermente migliore, con il 59,7% di ricerche a zero click e 374 click ogni 1.000 diretti verso siti web esterni, grazie probabilmente all’impatto del Digital Markets Act che mira a ridurre il traffico verso le proprietà di Google.
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L’introduzione della funzionalità AI Overviews di Google, che fornisce risposte dirette agli utenti, non sembra aver avuto un impatto significativo sulla percentuale di click, suggerendo che il dominio di Google rimane ancora forte.
Secondo l’analisi di Rand Fishkin, CEO di SparkToro, questi dati smentiscono la narrativa secondo cui Google starebbe perdendo credibilità e quote di mercato a favore di alternative come chatbot basati su modelli linguistici. Al contrario, i dati indicano che Google rimane più forte che mai in termini di ricerche totali e ricerche per utente.
In conclusione, lo studio evidenzia come Google riesca ancora a mantenere il suo predominio nel mercato della ricerca online, nonostante i timori di una possibile erosione del suo modello di business dovuta all’emergere di nuove tecnologie come l’intelligenza artificiale.
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