L’Australia approva una legge che impone alle aziende di pagare le news pubblicate su Facebook

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Giovedì il parlamento australiano ha approvato una legislazione fondamentale che apre la strada a Google e Facebook per investire decine di milioni di dollari in accordi di contenuto locale.

I giganti della tecnologia saranno ora tenuti a pagare per i contenuti di notizie locali. Mentre Google pagherà per i contenuti di notizie che appaiono sul suo prodotto “Showcase”, Facebook dovrebbe pagare i fornitori che appaiono sul suo prodotto “News” a partire dalla fine di quest’anno.

Le big tech si erano ferocemente opposte alla legislazione sin dall’inizio, temendo che avrebbe minacciato i loro modelli di business. Tuttavia, dopo il giudizio dell’Australia, le autorità di regolamentazione dell’Unione Europea e degli Stati Uniti dovrebbero esercitare pressioni sul proprio governo affinché si muova sulla stessa linea.

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Ecco come è nata la legge e le sue implicazioni

Pagamento equo: il governo australiano aveva affermato che la sua proposta impone una rete di sicurezza negoziale attraverso un collegio arbitrale.

I giganti del digitale non sarebbero in grado di abusare delle loro posizioni negoziali dominanti facendo offerte di pagamento da prendere o lasciare alle aziende giornalistiche per il loro giornalismo. Se un’azienda di notizie si rifiutava di muoversi, la giuria prenderebbe una decisione vincolante su un’offerta vincente.

I regolatori avevano accusato le aziende, che dominano la pubblicità online, di sottrarre denaro alle testate giornalistiche tradizionali mentre utilizzavano i loro contenuti gratuitamente.

Le paure dei giganti della tecnologia: le piattaforme digitali temevano che ciò che sta accadendo in Australia diventerà un costoso precedente che i paesi più grandi seguiranno e minacceranno il loro modello di business.

In particolare, le società si sono opposte alle norme che rendevano obbligatorie le negoziazioni con le società dei media e conferivano a un arbitro australiano indipendente il diritto di imporre un accordo monetario.

Ne è seguito uno spegnimento: Facebook, che fa molto meno affidamento sui contenuti delle notizie rispetto a Google, aveva inizialmente detto che essere costretti a pagare per le notizie semplicemente non ne valeva la pena e ha chiuso l’accesso ai contenuti delle notizie per i suoi utenti australiani.

Facebook ha affermato che la proposta di legge australiana “fondamentalmente fraintende la relazione tra la nostra piattaforma e gli editori che la utilizzano”.

Posizione del governo: il governo australiano ha condannato la decisione di Facebook di bloccare i siti web di notizie, che ha anche impedito alcune comunicazioni governative, inclusi i messaggi sui servizi di emergenza, nonché alcune pagine commerciali.

“Le azioni di Facebook non sono state necessarie, hanno avuto la mano pesante e ne danneggeranno la reputazione qui in Australia”, ha detto il tesoriere Josh Frydenberg, che ha aggiunto di non essere stato avvisato prima che Facebook agisse.

Negoziati sul tavolo: in seguito a ciò, è stato concluso un accordo all’ultimo respiro tra Facebook e il governo australiano. Il gigante dei social media ha detto che ripristinerà le pagine di notizie in Australia dopo aver raggiunto l’accordo.

“Siamo soddisfatti che il governo australiano abbia accettato una serie di modifiche e garanzie che affrontano le nostre preoccupazioni principali”, ha affermato William Easton, amministratore delegato di Facebook Australia.

La legge è finalmente approvata: giovedì, il parlamento australiano ha approvato la legislazione che obbliga le aziende tecnologiche come Facebook e Google di Alphabet Inc a pagare le società di media per i contenuti.

Facebook e Google hanno ora altri due mesi per raggiungere ulteriori accordi che eviterebbero l’arbitrato vincolante.

L’investimento di Facebook: sia Facebook che Google hanno dichiarato che investiranno circa 1 miliardo di dollari ciascuno in notizie in tutto il mondo nei prossimi tre anni.

Facebook ha affermato di aver investito $ 600 milioni dal 2018 in notizie.

Altri paesi osservano lo sviluppo: i governi in Europa e negli Stati Uniti sono anche in sintonia con i punti di vista delle società di notizie che chiedono il pagamento ai giganti della tecnologia.

La legislazione australiana potrebbe servire come punto di riferimento globale per come costringere i titani della tecnologia al tavolo delle trattative e pagare i media tradizionali per il loro contenuto di notizie.

I legislatori statunitensi stanno esprimendo le più forti preoccupazioni su Facebook, con il membro del Congresso del Rhode Island e il presidente della sottocommissione antitrust David Cicilline che ha twittato che la società “non è compatibile con la democrazia”.

Accordi di licenza con i media canadesi: Facebook sta esplorando potenziali accordi di licenza nel prossimo anno con i media canadesi e sta espandendo i suoi investimenti in iniziative giornalistiche locali, secondo i rapporti.

La mossa arriva mentre il governo canadese si prepara a introdurre una legislazione nei prossimi mesi sulla falsariga del modello australiano.

La scorsa settimana, il ministro del patrimonio canadese Steven Guilbeault, incaricato di elaborare la legislazione, ha condannato la decisione di Facebook di chiudere tutti i siti di notizie in Australia per diversi giorni e ha affermato che non scoraggerà Ottawa dall’introduzione di nuove regole.

Numeri puri: nell’ultimo decennio migliaia di posti di lavoro nel giornalismo e decine di testate giornalistiche sono andati persi solo in Australia, mentre il settore osservava il flusso di entrate pubblicitarie verso gli attori digitali.

Attualemnte, per ogni $ 100 spesi dagli inserzionisti australiani, $ 49 vanno a Google e $ 24 a Facebook.

Fonte

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