Meta minaccia di ritirare Facebook e Instagram dall’UE

I servizi di Facebook e Instagram in Europa potrebbero dover essere chiusi se la loro società madre, Meta, non è in grado di elaborare, archiviare e trasferire dati da utenti europei su server con sede negli Stati Uniti, secondo quanto riferito dal gigante della tecnologia. Un certo numero di organi di stampa ha citato i suoi documenti annuali presso la US Securities and Exchange Commission nel riferire lo sviluppo.

Il principale punto critico per Meta sono i “trasferimenti di dati transatlantici”, che sono regolati da una serie di accordi che l’azienda utilizza come base legale per archiviare i dati degli utenti dell’UE sui server statunitensi. Questi accordi tipo sono attualmente sotto esame legale e normativo in Europa e potrebbero potenzialmente “influire sulla capacità [di Meta] di fornire i nostri servizi… o sulla nostra capacità di indirizzare gli annunci”.

Nel rapporto, Meta ha affermato che “probabilmente” non sarebbe in grado di offrire “un certo numero dei nostri prodotti e servizi più significativi”, inclusi Facebook e Instagram, in Europa se non fosse adottato un nuovo quadro di trasferimento dei dati transatlantico e l’azienda non fosse in grado di utilizzare i suoi attuali accordi tipo o “fare affidamento su altri mezzi alternativi”.

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“Sostanzialmente tutte le nostre entrate sono attualmente generate dalla pubblicità di terze parti su Facebook e Instagram”, ha osservato la società, aggiungendo di fare affidamento su “segnali di dati dall’attività degli utenti” per “fornire annunci pertinenti ed efficaci ai nostri utenti”. Il regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) dell’UE, tra le altre regole, ha influito sulla sua “capacità di utilizzare tali segnali nei nostri prodotti pubblicitari”.

Dopo l’adozione del GDPR, Meta ha aggiunto che un “numero crescente di utenti” ha scelto di “controllare alcuni tipi di targeting degli annunci in Europa”. Si aspetta che questa tendenza “aumenti ulteriormente con il controllo esteso su alcuni dati di terze parti” come parte dei suoi sforzi di conformità in linea con le norme sulla privacy dei dati stabilite nella direttiva e-privacy dell’UE.

Se non “fornisce annunci in modo efficace”, Meta ha avvertito che “i marketer non continueranno a fare affari con noi” o “ridurranno i budget che sono disposti a impegnarci per noi”. Gli strumenti adtech dell’azienda sono stati regolarmente criticati per la raccolta di dati granulari dagli utenti, consentendo alle aziende di progettare annunci “personalizzati” in base a criteri “sensibili” come interessi e informazioni demografiche.

In base alle normative europee, i dati sui residenti possono essere trasferiti in un paese al di fuori dell’UE solo se tale paese offre una protezione sufficiente per queste informazioni.

C’è altro?

Cambiare nome da Facebook a Meta non è bastato al gruppo guidato da Mark Zuckerberg per tirarsi fuori dalle sabbie mobili da cui sembra non riuscire a venirne fuori. L’azienda leader dei social network vede le sue azioni precipitare di giorno in giorno e molto presto potrebbe subire un altro durissimo contraccolpo chiamato TRUTH. Il 21 febbraio è infatti il giorno in cui Donald Trump lancerà la sua nuova piattaforma TRUTH Social che potrebbe definitivamente seppellire la piattaforma del gruppo Meta. 

Ne vedremo delle belle…

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