LinkedIn abbandona Stories e si butta sull’Audio Live
La piattaforma social nata per i lavoratori abbandonerà Stories già da fine settembre e seguirà l’esempio di Twitter…
Dal 2013, quando Snapchat ha rilasciato le famose Stories, molte applicazioni hanno deciso di copiare da sole questa idea e sfruttare una strategia che ha indubbiamente dato grandi risultati, soprattutto a Facebook Inc., con le sue Storie su Instagram, WhatsApp e, ovviamente, in la sua app principale. Infatti, tale è la fama che questo strumento di pubblicazione ha generato che viene eliminata in 24 ore, che anche le piattaforme più “serie” erano entrate in quel mondo, come nel caso di LinkedIn.
Il famoso social network per il lavoro e i professionisti aveva aggiunto una propria versione delle storie nel 2020, anche se dal 2018 stava provando qualcosa di simile con le ricordate “Voci studentesche”. Tuttavia, come è successo con Twitter e le sue flotte fallite, le LinkedIn Stories non hanno avuto lo stesso effetto degli altri social network, soprattutto per l’essenza della stessa piattaforma e lo shock che ha avuto con l'”anima” di uno strumento come il storie.
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“Durante lo sviluppo delle storie, abbiamo pensato che le persone non volessero che i video informali fossero allegati al loro profilo e che l’effimero avrebbe ridotto le barriere che le persone sentono quando pubblicano (…) Si scopre che vuoi creare video di lunga durata che raccontano il tuo storia professionale in un modo più personale e che mostrano sia la loro personalità che la loro esperienza ”, ha dettagliato il senior director di Product di LinkedIn, Liz Li. In quest’ottica, il management di LinkedIn ha spiegato che la creazione di Storie all’interno della piattaforma sarà definitivamente sospesa da fine settembre e ha ringraziato tutti gli utenti che hanno partecipato attivamente con questo strumento.
“Le storie gli hanno fornito un modo semplice per condividere conoscenze, chiedere aiuto e reagire alle notizie e agli aggiornamenti del settore”, ha aggiunto.
Allo stesso modo, Li ha fatto un breve riassunto dell’apprendimento ottenuto dopo il suo “fallimento”, assicurando che “una delle cose che amo di più del mio lavoro è la capacità di sperimentare costantemente per trovare nuovi modi per migliorare la tua esperienza su LinkedIn”, quindi che dagli errori appresi con questo strumento potrebbe nascere un nuovo modo di sviluppare il formato video all’interno della piattaforma senza dover dipendere dal formato corto delle Storie.
“Abbiamo presentato le Storie l’anno scorso come un modo divertente e informale per condividere velocemente aggiornamenti di video. Abbiamo imparato molto. Ora, stiamo prendendo queste conoscenze per trasformare il formato Stories in un’esperienza video reinventata su LinkedIn che è ancora più ricca e colloquiale. Vogliamo abbracciare in modo coerente strumenti di media misti e storie creative su tutta la nostra piattaforma, lavorando per integrarli più strettamente con la tua identità professionale.”
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Per questo, Li ha affermato che LinkedIn sta cercando un modo per rendere più personali i contenuti all’interno del social network, senza perdere la serietà e la professionalità che li caratterizza.
Secondo lei, il “test” di Stories ha mostrato che gli utenti “vogliono più strumenti creativi per realizzare video coinvolgenti. Con le storie, i membri possono utilizzare gli adesivi e i banner “Domanda del giorno” per rendere i video più creativi e coinvolgenti. Ma vuoi ancora più modi per sistemare quei video in un contesto professionale e vuoi farlo su LinkedIn”.
LinkedIn entra così a far parte del “club dei cuori infranti” che non è riuscito a portare a compimento il modello Stories. Può essere che questo strumento sia possibile solo sui social network con format di svago e divertimento? Non c’è un modo per allevarlo in modo più professionale che faccia innamorare il pubblico più “serio” dei social network?
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