Google testa la pubblicità AI nella ricerca: arrivano annunci intelligenti con Gemini

Google ha iniziato a sperimentare una nuova generazione di annunci pubblicitari basati sull’intelligenza artificiale all’interno della ricerca online. L’obiettivo è offrire agli utenti risultati sponsorizzati molto più pertinenti, integrando suggerimenti personalizzati e informazioni dettagliate sui prodotti proprio nel momento in cui vengono effettuate le ricerche.

Il progetto sfrutta le capacità di Gemini, il modello AI sviluppato dall’azienda, e punta a trasformare radicalmente il modo in cui la pubblicità appare nei risultati di ricerca. Gli annunci non saranno più semplici link sponsorizzati, ma elementi dinamici capaci di suggerire prodotti, servizi e applicazioni in maniera contestuale e più naturale.

Come funzionano i nuovi annunci AI di Google

Secondo quanto emerso dai primi test, Google sta valutando due principali formati pubblicitari basati sull’intelligenza artificiale. Il primo riguarda raccomandazioni estese che includono prodotti sponsorizzati direttamente all’interno delle risposte generate dall’AI. Il secondo formato, invece, evidenzia applicazioni e servizi suggeriti in base alla richiesta effettuata dall’utente.

Ad esempio, cercando un’app per imparare una nuova lingua, nei risultati potrebbero comparire strumenti consigliati con l’etichetta “Sponsorizzato”. In altri casi, una ricerca su come scegliere un profumo per la casa potrebbe includere suggerimenti commerciali collegati a marchi specifici.

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La stessa evoluzione interesserà anche la sezione Shopping. Gli utenti potranno descrivere in modo dettagliato il prodotto desiderato, specificando caratteristiche, funzionalità e preferenze personali. A quel punto Gemini analizzerà la richiesta e proporrà le opzioni più adatte, spiegando anche perché alcuni prodotti sponsorizzati potrebbero rappresentare una scelta ideale.

Chat intelligenti e nuove funzioni per gli inserzionisti

Google sta inoltre sviluppando un nuovo sistema pubblicitario orientato alla generazione di lead. Grazie all’integrazione con Gemini, gli annunci potranno includere una sorta di assistente virtuale capace di rispondere direttamente alle domande degli utenti.

In pratica, invece di compilare un tradizionale modulo di contatto, una persona interessata a un’università o a un servizio potrà aprire una chat integrata nell’annuncio e ricevere informazioni basate sui contenuti presenti sul sito dell’inserzionista.

Nei prossimi mesi Google prevede anche di introdurre ulteriori funzionalità, tra cui il raggruppamento delle promozioni, l’integrazione con il checkout diretto e strumenti avanzati dedicati al settore turistico.

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